期刊信息
刊名：民族研究
主办：中国社会科学院民族学与人类学研究所
主管：中国社会科学院
ISSN：0256-1891
CN：11-1217/C
语言：中文
周期：双月
影响因子：0.792208
数据库收录：
北大核心期刊（1992版）;北大核心期刊（1996版）;北大核心期刊（2000版）;北大核心期刊（2004版）;北大核心期刊（2008版）;北大核心期刊（2011版）;北大核心期刊（2014版）;北大核心期刊（2017版）;中文社会科学引文索引-来源（1998）;中文社会科学引文索引-来源（1999）;中文社会科学引文索引-来源（2000-2002）;中文社会科学引文索引-来源（2003）;中文社会科学引文索引-来源（2004-2005）;中文社会科学引文索引-来源（2006-2007）;中文社会科学引文索引-来源（2008-2009）;中文社会科学引文索引-来源（2010-2011）;中文社会科学引文索引-来源（2012-2013）;中文社会科学引文索引-来源（2014-2016）;中文社会科学引文索引-来源（2017-2018）;中文社会科学引文索引-来源（2019-2020）;国家哲学社会科学学术期刊数据库;中国人文社科核心期刊;社科基金资助期刊;中国科技核心期刊;期刊分类：民族学
期刊热词：
田野调查与研究
主办：中国社会科学院民族学与人类学研究所
主管：中国社会科学院
ISSN：0256-1891
CN：11-1217/C
语言：中文
周期：双月
影响因子：0.792208
数据库收录：
北大核心期刊（1992版）;北大核心期刊（1996版）;北大核心期刊（2000版）;北大核心期刊（2004版）;北大核心期刊（2008版）;北大核心期刊（2011版）;北大核心期刊（2014版）;北大核心期刊（2017版）;中文社会科学引文索引-来源（1998）;中文社会科学引文索引-来源（1999）;中文社会科学引文索引-来源（2000-2002）;中文社会科学引文索引-来源（2003）;中文社会科学引文索引-来源（2004-2005）;中文社会科学引文索引-来源（2006-2007）;中文社会科学引文索引-来源（2008-2009）;中文社会科学引文索引-来源（2010-2011）;中文社会科学引文索引-来源（2012-2013）;中文社会科学引文索引-来源（2014-2016）;中文社会科学引文索引-来源（2017-2018）;中文社会科学引文索引-来源（2019-2020）;国家哲学社会科学学术期刊数据库;中国人文社科核心期刊;社科基金资助期刊;中国科技核心期刊;期刊分类：民族学
期刊热词：
田野调查与研究
萃华全方位发力，提升百年民族珠宝品牌影响力
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】近日，萃华珠宝集团正式官宣佟大为关悦夫妇担任品牌形象代言人，开启百年璀璨新篇章。源于1895年的萃华，是一个具有百年历史的珠宝品牌，一直致力于向大众弘扬匠心传承、和美幸
近日，萃华珠宝集团正式官宣佟大为关悦夫妇担任品牌形象代言人，开启百年璀璨新篇章。源于1895年的萃华，是一个具有百年历史的珠宝品牌，一直致力于向大众弘扬匠心传承、和美幸福的中国传统文化，此次签约品牌代言人，是希望携手具有国民好感度的实力派明星夫妇，强化知名国民珠宝品牌基调，为品牌多角度赋能终端提供强势助力。
事实上，萃华近些年来一直在品牌营销方面持续发力，从进驻故宫御花园，开发故宫文创系列产品，到走上央视弘扬中国珠宝文化和非遗花丝技艺，再到跨界亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节等国际时尚舞台，乃至砸重金签约代言人为品牌升级助力，不难发现，为了破圈提升品牌认知度与好感度，萃华在品牌营销方面可谓下足了功夫。
三大品牌，协同发展
当前，萃华正处于融汇传统历史文化、现代消费需求、提速品牌升级的高速发展期。百年萃华无惧变革，主动求变，不断探索新的发展模式，走具有萃华特色的零售事业发展之路，实现了以萃华、萃华珠宝和萃华金店三大品牌为核心的立体多元化协同发展新格局，囊括高端定制消费群体、轻奢消费群体和精品消费者群体，目标市场覆盖全国，并逐步拓展国际事业，全方位发力，提升百年民族珠宝品牌影响力！
原创设计，传承非遗
作为进驻故宫的百年珠宝品牌，萃华匠心传承民族首饰文化和工艺，捐赠1000万元人民币发起成立非遗黄金文化专项公益基金，推动中国非遗珠宝工艺的传承与创新。为进一步实现文化驱动消费，调整品牌产品线，持续推出了具有萃华标识的“故宫IP”、“中国风”、“非遗”、“跨界”等原创珠宝产品，实现了多元化、多年龄层覆盖的产品布局，是对中华民族非物质文化遗产传承和新时代文化内涵、表达形式的贯通，深得终端消费者的认可和喜爱。
互联网+，创新营销随着新生代消费主力人群的不断崛起，珠宝新零售、新制造、新金融、新技术、新能源、大时尚、数字协同一体化等新概念、新业态正在不断创新呈现。萃华紧跟时代步伐，在实体销售模式的基础上，开展了互联网+模式，发挥线下体验终端与线上互动的协同效应。通过完善大数据分析体系，配以多元化的营销互动工具，进一步打通客户需求、销售及库存数据等关键环节，实现多平台新媒体运营，不仅提高了消费者体验，也拓宽了销售渠道，推进集销售、服务、体验于一体的立体化服务平台的建设。
依托“粤港澳大湾区”建设，以“海南自贸港”为窗口
海南自贸港与粤港澳大湾区仅一海之隔，两地联动发展有着明显的要素互补、资源融通性。萃华以此为发展契机，将海南作为品牌的一个战略新起点，计划进驻海棠湾免税店，依托“粤港澳大湾区”建设，以“海南自贸港”为窗口，以“中华文化工艺设计珠宝”为载体，探索产业融合新模式。萃华通过展览展示、交流洽谈、招商推介等方式，展现了萃华百年品牌价值和综合实力，并与星河控股集团达成签订战略合作协议，促进产业转型升级。
配合“一带一路”发展战略，探索国际化发展道路
为了弘扬工匠精神，在国家创造的大好时代和“一带一路”发展战略指引下，走向世界，让全世界都喜爱中国文化和我们的文创产品，萃华毅然擎起民族品牌大旗探索国际化道路，携手故宫博物院、中国文物交流中心等国家机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅，远赴新加坡中国文化中心、韩国首尔中国文化中心、法国卢浮宫博物馆、意大利卡萨雷斯博物馆等艺术殿堂展示宫匠系列臻品，传递大国工匠的民族自信和文化自觉，让世界各国公众近距离体验中国非物质文化遗产，感受中国在文化创新和非遗传承上结成的丰硕成果，让中国传统文化、珠宝之美与世界共融同享。
文章来源：《民族研究》 网址: http://www.mzyjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0929/1118.html